打造新品牌，从一个好名字开始

现在好多人都有机会创业，甚至是创立属于自己的品牌，一个适合自己品牌的好名字至关重要，这决定了消费者能否一眼就记住你。

如何给一个新品牌起个好名字

1、 与主品牌有关：系主品牌的补充、扩展的延伸，使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主品牌的个性和形象并不违背。例如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。并有在副品牌后辍加上具体参数功能点的趋势。

2、 与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。

3、 目标消费群有关：因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。

4、 与产品的USP有关：这类新产品命名是以USP为基础的，例如方太黄金灶。

5、 与产品销售地域有关：例如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

6、 与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。

7、 音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。例如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

8、 与方言有关：北方：酱油;南方：生抽、老抽。

9、 与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

10、无任何意：朵而、格兰仕等等。

11、与品牌奠基者有关：王致和、本田、松下等等。

12、与社会潮流趋势有关：创维健康电视，绿色空调、健康空调。

对企业品牌进行命名

（1）品牌的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。牙膏取名“白玉”、自行车取名“飞鸽”、皮货取名“雪豹”等都是脍炙人口的上品。另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。

（２）品牌的命名要易于传播，不致被混淆。品牌命名的目的，就在于使这一品牌与那一品牌区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某品牌命名易于同别的品牌混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响品牌的销量。例如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的品牌所混淆。据统计，有一年杭州市有210个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种品牌可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意性就差不多，它不可能成为某一品牌及其特征的代名词。显然，对于创名牌和人们认牌购物是十分不利的。

（３）品牌的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

（４）品牌的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。

（５）品牌的命名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。如“顺风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。这些都是根据品牌的特征来考虑命名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。

（６）品牌的命名要有伸缩性，可适用于任何新品牌。这是因为某些品牌的命名，具有过强的品牌偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，例如“顺风”是一个很好的电风扇名字，假如以“顺风”来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给品牌命名一个通用的名字。例如，日本有一个品牌叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以品牌种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

（７）品牌的命名要字音和谐，韵味悠长，如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词，读来琅琅悦耳，众口成诵。倘若是出口品牌还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

（８）对国外引进或合资生产的品牌进行命名，翻译要灵活。例如LeftMidazole，可译为左旋咪唑，但这种化学名称不易被大众理解，就根据其作用起名为“肠虫清”，此名琅琅上口，已家喻户晓。例如还有可口可乐、声宝收录机等，都使人从汉语的意思中了解了品牌的涵义、性能和形象。

（９）品牌的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”倘若出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有我国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的品牌在美国也不会有好的销路。