透过生肖看京东改名

从传统姓名学角度来讲，京东总格16画，厚德载物，功成名就格，京东商城总格37画，权威显达，热诚忠信格。数理诱导16画的京东要明显优于37画的京东商城，16画是更适合做平台的格数。从字形角度，京东两个字都是单体字，是最优的命名用字，同时也是对称字，四平八稳，承载的信息及传播属性都是其它结构字所不能比拟的。

京东商城正式更名为京东并更换了新域名JD，正式将用了9年的360buy.com的域名切换至jd.com。原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。此外，“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，这一举措或是有意淡化京东的电商色彩。

从颜色角度先知设计研究院人为京东原来蓝色为主调也有失妥当，互联网为虚拟产业与之最佳对应颜色为红，大的天时十年后进入离九，也为红色之运。小天时在巳蛇年，也是五行火之年，虽与其所选吉祥物狗有冲，略有不稳，但戌狗为火库，无大碍。暖色系在互联网企业比将大行其道，尤其是接下来这三十年。

图形上为戌狗，而京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。狗是人类最亲密最喜爱的动物，更是人类最忠实的朋友，所以造字时特别讲求狗的忠性，凡是对人不忠不实者必遭人与狗的抗议，所以凡遭忠犬抗议的人，一定要关起来，故此『狱』字左右以犬抗议而组成，其道理在此。十二生肖子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、已蛇、午马、未羊、申猴、酉鸡、戌狗、亥猪。中戌狗排第十一位，晚上7-9时（即“戌时”）戌狗与未羊,丑牛,辰龙并称为四库，具有极强的包容性与承载力，作为平台的LOGO是非常恰当的。此前京东之前提出的2013年“休养生息”的战略，戌狗火库也和此战略不谋而合，未来的京东一定多了平和与包容，让我们拭目以待。戌狗本宫在西北乾金位，未来京东拓宽业务线到金融领域将是水到渠成之事，能量之大也是不可估量。

去年1月，淘宝商城改名为“天猫”，并以猫作为官方吉祥物。天猫，猫原产于埃及，猫何时传入中国，已不可考，民间传说则是系唐三藏从印度带回。十二属相亦称“十二生肖”。我国古代用十二种动物为名称的纪时系统。先知传统文化研究认为十二属相纪时源起于我国古代氏族社会的图腾崇拜，其名称“生肖”包含有中国先民以动物为亲属的理解与风俗。由此而产生对十二属相的禁忌与崇拜，后世在男女婚配问题上有生肖相克的说法，如谓“羊落虎口”、“猪猴不到头”等。除汉族外，中国的彝族、维吾尔族、傣族、黎族、藏族等少数民族也有十二兽历法，用来计日或纪年。现在一说到为什么十二属相没有猫，就用民间故事来解释。其实在猫传入中国以前，中国就有了十二生肖，所以十二生肖没有猫。
 
未来的竞争应该是十二生肖中的戌狗和不在十二生肖之中的猫的竞争，孰优孰劣至少到现在为止赚足了关注度。

巳蛇年往往蕴藏着大的机遇与变化，由此我们不难理解各家改名,改换形象之迫切。比如银泰百货集团将改名为银泰商业集团，苏宁电器更名为苏宁云商，国美电器悄然去掉了“电器”二字，永旺将旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之岛统一为“永旺”；百丽将旗下“优购网上鞋城”更名为“优购时尚商城”。改名对传统零售商只是第一步策略，这些零售商同时开始架构调整，去主业化明显，意在向平台发展，更有利于获得资本的认同和支持。比如国美和苏宁通过改名达到“去电器化”的意图，引入家居、家纺、母婴等非电器产品，推动线上线下业务协同发展。

先知命名实验室有关域名的一点建议，京东和360buy存在巨大的用户体验断层，大量需要搜索引擎中转，浪费了大量的推广费。就目前的中国市场来看，域名战略的首选是拼音，保证中文和域名统一，目的就是不要让用户思考。中国前几年，域名也喜欢搞中英混杂式的英文。和讯早期的域名叫homeway.com.cn，听起来很霸气，花了不少钱打广告，后来还是换为更直接的双拼hexun.com。

京东商城早期的域名360buy.com就是早期域名战略的受害者，觉得用英文更主流点，更有国际范。在语音语意测试方面搜房soufun。前面是中文，平翘舌是明显的障碍，有h没h害苦南方人，企业形象站还好，对于平台网站的影响是巨大的，最糟糕的是，后面是英文。必须用搜索引擎转化流量，弊端是非常明显的，尤其是搜索引擎的的关键词匹配，容易导致资源转化至竞争对手网站。

国美域名是gome，估计大多数人都拼不对，也是一个用户体验的大断层。jingdong.com为什么是首选呢?很多人是分不清前后鼻音的。特别是广东人，可能打双拼会出错，会有人打jindong.com。但是先知命名实验室专家也不建议所有的企业都适合此法，jingdong.com如果作为企业官方网站或者企业形象站其实还是优于jd.com的。包括先知的网站用的也是。 (星座m.shenpowang.com)

综上所述，企业发展处于不同的阶段，对品牌形象再提升的需求也是不相同的，但无论是在哪个行业，都应做到便于大众认知，印象深才是最佳原则。